Autor: Danilo Popović
Fotografija generisana veštačkom inteligencijom
Retko koji teren je toliko profitabilan kao onaj na kom sport postaje biznis, a ime sportiste – brend koji vredi milione.
Dobro nam je poznato da zarade u svetu sporta svakim danom premašuju rekorde, ali neretko zanemarujemo činjenicu da, pored bogatih sportskih ugovora, veliki deo prihoda sportisti dobijaju od sponzorstava sa poznatim brendovima.
Još od tinejdžerskih dana talentovani sportisti na svojoj opremi nose imena nekih od najpoznatijih sportskih brendova poput Najka, Adidasa, Lakosta i brojnih drugih.
U ovom kontekstu posebno mesto zauzima legendarni košarkaš Čikago Bulsa, Majkl Džordan, koji je na veoma zanimljiv način od svog imena napravio jedan od najvećih brendova u svetu sporta.
Legendarni Džordan draftovan je 1984. godine kao treći pik prve runde drafta od strane Čikago Bulsa. Svoj veliki talenat pokazivao je još u prvoj sezoni, gde je ubedljivo bio najbolji košarkaš svoje ekipe i zasluženo poneo titulu rukija te sezone, koja se tradicionalno dodeljuje najboljem debitantu u ligi.
OD ISTOG AUTORA:
Kasnijih godina nastavio je sa izvanrednim igrama i postao najveća zvezda lige u periodu koji je usledio.
Njegova popularnost je sve više rasla i, pored pažnje sportskih stručnjaka, za Džordanovo ime polako su počeli da se interesuju i veliki sponzori. Najkonkretniji među njima bio je brend patika Najk, koji tih godina nije bio preterano zastupljen u najjačoj košarkaškoj ligi sveta.
Još u prvoj Džordanovoj sezoni, Najk je stvorio specijalne patike za legendarnog košarkaša. Tih godina najveći broj zvezda na svojim nastupima nosio je patike marke Adidas i Konvers, a legendarni Majkl bio je prva velika zvezda koja je započela saradnju sa Najkom.
Naime, Najk je za Džordana stvorio specijalne patike pod nazivom Air Jordan, koje su u to vreme bile pravi bum u industriji košarkaških patika, a svoju popularnost zadržale su i danas.
Prvi model ovih patika nastao je 1984. godine, a u slobodnu prodaju izašao je 1985. godine. Za dizajn su se pobrinuli Piter Mur, Tinker Hatfild i Brus Kilgor.
MOŽDA ĆE VAM SE DOPASTI:
Tih godina u NBA ligi važilo je pravilo da patike moraju biti isključivo bele, što sa Džordankama nije bio slučaj, te je Najk u Džordanovo ime nakon svakog meča plaćao kaznu u iznosu od pet hiljada dolara.
Ova marketinška taktika urodila je plodom, jer su se u moru belih patika Džordanke sa crvenim i crnim detaljima naročito isticale i na taj način ispisale istoriju sportske opreme i NBA lige za sva vremena.
I nakon završene sportske karijere, Majkl je ostao jedno od najvećih zaštitnih lica ovog brenda, a patike inspirisane njegovim likom planetarno su popularne i dan-danas, što potvrđuje činjenica da se svake godine proda na hiljade različitih modela Džordanki.
Pored toga, nakon završetka karijere bio je vlasnik Šarlot Hornetsa u periodu od 2010. do 2023. godine, a od maja ove godine i stručni konsultant NBA lige u oblasti medija.
